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      在企業中策劃畫冊的方法有什么

      時間:1970/01/01 來源:上海程勛印刷廠 作者:程勛印刷
      所謂企業畫冊設計,是對產品企業畫冊和團體機構的業務信息與形象推介冊集進行設計的簡稱。為了增強市場競爭力,鞏固品牌,搭建最能反映公司實力的結構,企業畫冊成為企業全方位形象的道具之一,它映射著企業的靈魂和智慧?!   『玫钠髽I畫冊設計以平面空間為主體,以主題為骨架,以企業文化內涵為神采,故而畫冊設計雖由平面的存在而生,平面卻因得設計而活。主題氛圍的營造是畫冊產生美感,讓閱覽者訴諸其感覺、觸發其感情、激勵其想象的基礎?!  ∈紫纫占砉举Y料,如企業外觀、企業文化、機構設置、企業特點等;其次,雙方確定設計費用、設計周期、開本、頁數、紙張等;再次,和企業深層交流,明確畫冊的目標讀者,即企業的客戶特點和需求,把企業自身的文化(或者產品的特性)與客戶需求很好地結合起來,最終達到宣傳企業推廣產品的目的,同時也讓企業自身滿意?! ∑髽I由于受到經營定位、產品使用功能、地域文化等方面的諸多限制,對自己的認知、審美情趣肯定有一定的偏向性,所以把企業自我“意識”引領到設計“氛圍”的過程,是設計師不可推卸的責任。而正確的設計定位的確立更取決于設計師與企業要有足夠的交流,提出不同的創意,最后確定設計風格及表現方式?!   ∑髽I畫冊設計的結構尤為重要,就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意,這本畫冊的攝影、設計和印刷再好,也很難吸引客戶閱讀下去,更難以給客戶留下深刻的印象。在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構,從而能集中巧妙地展示公司的雄厚實力?!   『玫脑O計可以刺激人的各種感官,引起意識上的幻想,創造一種精神上的空間環境,調動心靈的能動性,突出個體的“心”對外物的決定作用。好的印刷材質本身的肌理紋案就給人某種明確的、實用的觀念情調,它的美學精神可用宗白華先生的一句話來概括:“于有限中見到無限,又于無限中回歸有限。”1、了解企業,了解客戶做好一本企業畫冊,最基本的就是和企業、客戶進行溝通,需要了解客戶企業的內容,企業服務、企業產品及企業文化、理念等內容,而了解這些,最好的方式就是和企業進行溝通,只有通過主動與客戶、與企業溝通,才能讓我們對企業有更多的了解,對企業、客戶想要的設計有更多的了解。也只有進行足夠的溝通,我們才能知道下一步的企業畫冊怎么做!2、企業畫冊策劃與目錄結構策劃當我們確定好企業畫冊的基本內容之后,接下來就是對整個企業畫冊的目錄及結構進行策劃,而這些,需要由客戶提供的資料來進行整理,然后,根據客戶提供的資料,進行企業畫冊的目錄編排,為整本畫冊建立一個合理的結構,通常,是按照時間順序來整理。企業畫冊目錄結構的好處,是可以讓我們清晰的知道,我們每一頁所放置的內容是什么。3、為企業畫冊注入情感與靈魂通過企業畫冊設計排版,為企業畫冊注入情感與靈魂。我們拿到企業畫冊設計項目的時候,實際上,是很難以注入情感的,而最好的方式,就是通過我們對企業市場、客戶及用戶們等各種信息的了解,讓我們自身站在企業品牌建設、品牌形象設計的角度上,才能更好的將自己的情感帶入。同時,還需要注重讀者的視覺焦點,以及企業畫冊的閱讀順序,通過此方法來注入情感。在了解企業畫冊怎么做的時候,對于這一點是非常重要的,情感與靈魂,能讓企業畫冊“活”起來!4、企業畫冊排版基本原則版式不需要過分花哨,合理的版式最基本的原則,再通過創新、小創意等新穎元素,讓自己企業畫冊從眾多畫冊之中脫穎而出,通過更有創造性、更有想象力,凸顯企業品牌特色,增加讀者對于企業品牌認同感。這是了解企業畫冊怎么做的最基本原則。5、用好字體與主次區分優秀的畫冊設計師,對于字體的選擇及運用通常是行云流水一般,控制這整個企業畫冊頁面的節奏,對于企業畫冊字號的大小、粗細熟練運用,是分清主次(如主標題、副標題)的最直接的方式。6、企業畫冊設計運用好色彩運用好企業畫冊的色彩選擇,是建立在企業文化、企業行業的基礎上的,企業所從事的行業,要宣傳的自身形象,是沉穩、是動感、是清新還是活力,在企業畫冊設計的過程,對于色彩線條的運用,都是對于企業文化的展現。我們經常會聽到客戶說畫冊的設計要簡單,但往往很多設計和策劃人員并沒有理解客戶的本意。其實客戶說的“簡單”,在我們設計行業來說就是“簡約”的意思,但要領會這個詞并不簡單。簡約,是“用最少的筆墨去表達”,是“少就是多”的理念的再現。簡約設計就是把設計簡化到本質,簡而不空。簡約是當今社會人們所追求的一種流行時尚,是時代的產物。平面設計中的簡約,不僅帶給人視覺上的享受,而且有利于信息快速準確的傳遞。要做到平面設計的簡約之美,首先要做到色彩、字體、版式、圖像等各元素的高度提煉概括。從而才能設計出最簡約風格的視覺設計,最單純的視覺效果。準則一,專業的策劃與文案一本好的有實際效用的畫冊是能體現出客戶的消費需求的,好的畫冊的制作的前提必須是企業與設計師、文案專員完全的溝通與配合,只有在畫冊設計風格、企業文化以及產品特點、行業定位、客戶觀點等等方面進行和諧統一的溝通后,才能促進畫冊設計的有效性。在前期準備工作完善后,我們就需要把握畫冊設計的一些準則?,F在內地很多設計公司對企業品牌形象、品牌策劃、文案等還沒有引起足夠的重視,就拿成都來說,我們在市面上看到的企業宣傳畫冊還是以產品貫穿全文,很多企業不愿意留足夠的篇幅來宣傳企業品牌思想,企業價值和理念。往往客戶能記住的反而是企業本身,產品只是輔助,讓客戶知道我們企業是做這類產品就足夠了。如果把企業宣傳畫冊當成企業產品畫冊來做就失去了最初的意愿。準則二,專業的素材庫做好畫冊設計必定需要豐富的素材庫,素材積累的越豐富才能在針對不同的行業和不同的企業形象時,找到符合實際情況體現企業形象與理念的素材。只有在素材準備充足的前提下才是開始設計一本畫冊的必要條件。當然在素材的收集時注意知識產權是必須的。準則三,專業的攝影專業的攝影設備和攝影師是非常關鍵的,圖片的好壞往往是影響畫冊的重要因素之一,判斷一張圖片的好壞除了必要的燈光、真實性、色彩和場景道具外,還需要注意下面的基本3個要素:首先,你需要一個鮮明的主題,即這副照片你想要表達什么?其次,突出主體。最后,盡可能的讓畫面簡潔,避免分散看者的注意力。一般做宣傳畫冊需要專業拍攝的素材有:企業辦公環境,工廠環境,產品拍攝,企業主要活動、團隊、領導的拍攝,企業文化拍攝等方面。這樣既能增強畫冊的真實性和美觀需要,也能避免一些從網上下載的素材所帶來的知識產權方面的法律爭議。做好畫冊的因素中圖片、文案和專業的設計同等重要,往往很多東西單靠文字是打動不了客戶的,一張精美簡潔的圖片能夠,傳遞給客戶最直觀的感受,在配上精簡的文案起到畫龍點睛的作用。所以在制作畫冊的時候應該是一個項目組,它包括了業務員、文理、策劃經理、攝影師、平面設計師,只有進行了有效的溝通,這本畫冊做出來才是用心打造出的精品,跟普通的畫冊已經有了質的飛越。有的客戶在攝影這個過程中的時候,會認為拍照是設計公司免費做的,其實不然,拍照和圖片處理一定是會單獨算的,因為在這方面花的時間不比設計少,所以在設計畫冊時收攝影費是合理的,只要圖片拍的好,以后公司的其他地方都可以用到,比如說企業網站、淘寶、阿里巴巴等電子商務領域都可以繼續使用,一次拍照,多次利用何樂而不為呢?準則四,專業的設計水準。設計是畫冊設計的一個比較關鍵的環節,而設計師就是整個靈魂的體現,這要考驗一個設計師在畫冊設計過程中,對整體策劃風格、行業定位、產品特性、配色、文字等諸多方面的把控,要讓畫冊富有生命力,由它去替企業說話,企業的綜合實力、企業文化、企業形象、公司的發展規劃、經營理念和產品的優勢都躍然紙上,這才是一名優秀設計師做出來的高水準企業宣傳畫冊,也是給客戶交上的滿意的答卷。準則五,專業的印刷質量在制作企業宣傳畫冊的過程中,不僅要有專業、高端的印刷設備,還需要在策劃和設計之前對畫冊印刷的材質、紙張厚度、后道工藝以及裝訂方式有詳細的要求,不是紙張越厚越好,也不是工藝越多越好,衡量的標準是讓畫冊根據實際的設計和策劃效果去選擇相應的印刷材質、工藝、紙張等,以此讓畫冊更好的呈現客戶面前,不能因為后期的印刷質量和裝訂影響了本來它的宣傳效果。一、提供完整的公司簡介,是可宏觀的初步了解公司,只有從大面去了解公司才能在后面的細部去深究,才能分析哪些是重要的哪些是次要的。二、用一句短語概述公司的特點,目的是用企業宣傳冊封面上的一句宣傳定語打基礎,因為宣傳定語是言簡意賅的,為什么要在企業宣傳冊上有句宣傳定語呢?嚴格意義上來說還不能說是宣傳定語,只能說是一句高度提煉和概括公司的話語,從這句話所傳達的意思是:不用翻開企業宣傳冊就能了解企業宣傳冊所要傳達的信息和觀點,內文就是怎么佐證這句話。一、公司的使命和理念,這個在很多人看來好像有點假大空之嫌,其實不然,一家沒有使命感的公司在外界看來很容易被認為是唯利是圖的公司,是沒有職業道德的公司,而有使命感的公司就算是在公司經營非常困難的時候都能夠堅守,因為他有愿景有理想,有一種使命驅使著往前走,很多時間成功就是在終點一米處。二、公司的盈利模式是,解決公司的客戶群體是哪類人,就一般企業而言產品的銷售模式無非零售、代理,銷售的模式不同其對象肯定不同,所關心的問題也不完全相同,零售客戶更關心的是產品功能和性價比還有售后,代理商所關心的是產品的品牌影響力,代理該產品賣不賣得動,利潤怎么樣,有沒有宣傳有沒有返點等等和利潤有關的問題,這些才是他們關心的核心問題,那么很顯然不同的人群在企業宣傳冊上所反應的信息肯定就要有所區別。三、了解公司的實力和優勢,就要針對性的在這方面展開設計和準備圖片和素材,做到心中有數。四、分門別類列出所有產品及標出主打產品,讓客人按照列出來的產品目錄去準備相應的產品樣和資料,我們在攝影時可以著重在主打產品上多拍幾組特寫和創意的照片,為后面的設計排版做好充足的準備。五、羅列出合作伙伴,這個其實是解決公信力的問題,有知名的客戶背書勝過自己千言萬語。六、主要用戶人群是哪些,這個和盈利模式的目的有部分是相同的,目的還是盡可能的多挖掘一些用戶的關注點,從而充份的打消用戶的擔心和顧慮,使客戶對我們的產品更加認可。 上海程勛印刷廠 上海程勛印刷設計公司是一家品牌營銷顧問機構,十年品牌形象策劃實戰團隊。深諳品牌營銷創意之道,洞察市場,品牌全案設計思維活躍,品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業務品牌設計、企業VI設計、餐飲VI設計、LOGO設計、餐飲LOGO設計、畫冊設計、包裝設計、海報設計、廣告平面設計,商務印刷,包裝印刷等。

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